KURZUS: Marketing
MODUL: I. modul: Marketing alapfogalmak, piaci környezet, verseny és stratégiai tervezés
1. lecke: Marketing alapfogalmak
Tanulási útmutató | |
Tananyag: Ercsey Ida (szerk.): Marketing, 1. fejezet | |
A lecke tartalmi összefoglalója | |
A marketing egy a vállalkozások funkcionális területei közül. Kialakulása a XX. században gyorsult fel. Fogalmát többször meghatározták, és a marketing három szinten értelmezhető. A marketing tág értelemben a szervezetek piaci ajánlatának cseréjére irányul. Marketing szempontból két fő piacot különböztethetünk meg: fogyasztói és üzleti vagy B2B piacot. A marketing központi eleme a fogyasztó, tehát a fogyasztói szükségletek és igények feltérképezése és meghatározása szükséges a szervezet sikeres működéséhez. A piac "másik oldalát" a vállalatok, ill. különböző intézmények jelentik. A marketing rendszer magában foglalja azokat a szervezeteket, személyeket, és tényezőket, amelyekkel a vállalat kapcsolatba kerül tevékenysége során. A szervezetek a marketing tevékenységet öt koncepció szerint alakíthatják ki: termelési, termék, értékesítési, marketing, és társadalom-központú marketing koncepció. | |
Kulcsfogalmak | |
Marketing - szűk értelemben, tágabb értelemben, kiterjesztett értelemben; piaci ajánlat, fogyasztói piac, szervezeti (B2B) piac, szükséglet, igény, kereslet, a vállalati piacorientáció típusai: termelési, termék, értékesítési, marketing, és társadalom-központú marketing koncepció, marketing rendszer elemei: beszállítók, vállalat, versenytársak, közvetítők, vevők. | |
Tevékenységek | |
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | |
Javasoljuk, hogy a tanulás során használjon jegyzetfüzetet, és rögzítse az egyes leckéknél tanultakat, azaz készítsen vázlatot. A felkészüléshez kellő segítséget nyújt a lecke és modulzáró kérdések mennyisége és mélysége. Kérdéseivel forduljon tutorához. | |
| |
Követelmények | |
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes | |
|
Önellenőrző kérdések | ||||||||||||
1. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||||||
2. Párosítsa a marketing értelmezési szintjeit a hozzá tartozó megállapításokkal! Írja be a betűket (A...D) a megfelelő helyre! Marketing szűkebb értelmezése ![]() | ||||||||||||
3. Válassza ki a felsoroltakból a piac fő típusait!
![]() | ||||||||||||
4. Melyik állítás igaz?
![]() | ||||||||||||
5. Melyik állítás hamis?
![]() | ||||||||||||
6. Egészítse ki az alábbi mondatokat a megfelelő kifejezéshez tartozó betűvel! A(z) olyan hiányérzet, amely cselekvésre, vásárlásra késztet. ![]() | ||||||||||||
7. Melyek a marketing rendszer elemei?
![]() | ||||||||||||
8. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||||||
9. Párosítsa össze a piacorientáció típusát a hozzá tartozó jellemzőkkel! Írja be a betűket (A...E) a megfelelő helyre! termelési koncepció ![]() | ||||||||||||
10. Válassza ki a felsoroltakból a társadalom-központú marketingkoncepció jellemzőit!
![]() |