KURZUS: Marketing
MODUL: I. modul: Marketing alapfogalmak, piaci környezet, verseny és stratégiai tervezés
3. lecke: Stratégiai tervezés
Tanulási útmutató | |
Tananyag: Ercsey Ida (szerk.): Marketing, 3. fejezet | |
A lecke tartalmi összefoglalója | |
A lecke célja bemutatni a stratégiai tervezés folyamatát, a stratégiai tervezés módszereit és a marketingterv célját és tartalmát. A stratégia-alkotás során döntjük el, hogy mely vevők igényeit elégítjük ki és hogyan szolgáljuk ki őket nyereségesen. A stratégiát jelentős mértékben befolyásolja a vállalat orientációja, azaz hogy mit helyez működésének középpontjába: a termelést, a terméket, az értékesítést, a vevőt vagy a társadalmat. A marketingstratégiát a taktika követi, amit részletesen a marketingtervben dolgoznak ki. A marketing-mix elemek segítségével a vállalatok meghatározzák marketingstratégiájuk eszközeit (termékjellemzők, ár, értékesítési módok és kommunikáció). A szervezetek a marketing tevékenység eredményeként elismerést kapnak a vevőktől, ami lehet pénz, elégedettség, pozitív szájreklám vagy bármi más, ami értéket képvisel számukra. | |
Kulcsfogalmak | |
A stratégiai tervezés lépései: küldetés, célok, üzleti portfólió és marketingstratégia tervezése; BCG portfólió mátrix: kérdőjelek, sztárok, fejőstehenek, sereghajtók; GE portfólió mátrix; termék-piac (Ansoff) mátrix: piackiaknázás, piacfejlesztés, termékfejlesztés, diverzifikáció; marketingstratégia; Porter-féle versenystratégiák; marketing-mix (4P): termék, ár, értékesítés, marketingkommunikáció; marketingterv: vezetői összegzés, pillanatnyi piaci helyzetkép, lehetőségek és problémák elemzése, célok, marketingstratégia, cselekvési programok, várható nyereség/veszteség, ellenőrzés. | |
Tevékenységek | |
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | |
Javasoljuk, hogy a tanulás során használjon jegyzetfüzetet, és rögzítse az egyes leckéknél tanultakat, azaz készítsen vázlatot. A felkészüléshez kellő segítséget nyújt a lecke és modulzáró kérdések mennyisége és mélysége. Kérdéseivel forduljon tutorához. | |
| |
Követelmények | |
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes | |
|
Önellenőrző kérdések | ||||||||||||||
1. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||||||||
2. Párosítsa a BCG mátrix termékeit a hozzá tartozó megállapításokkal! Írja be a betűket (A...D) a megfelelő helyre! Kérdőjelek ![]() | ||||||||||||||
3. Válassza ki a felsoroltakból a stratégiai tervezés lépéseit!
![]() | ||||||||||||||
4. Melyik állítás igaz?
![]() | ||||||||||||||
5. Melyik állítás hamis?
![]() | ||||||||||||||
6. Párosítsa a porteri versenystratégiákat a jellemzőkkel! Írja be a számokat (1...4) a megfelelő helyre! 1. Költségdiktáló stratégia ![]() | ||||||||||||||
7. Melyek a marketing-mix elemei?
![]() | ||||||||||||||
8. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||||||||
9. Párosítsa össze a termék-piac stratégia típusát a hozzá tartozó jellemzőkkel! Írja be a betűket (A...E) a megfelelő helyre! piackiaknázás ![]() | ||||||||||||||
10. Válassza ki a felsoroltakból a marketingterv részeit!
![]() |