KURZUS: Marketing
MODUL: I. modul: Marketing alapfogalmak, piaci környezet, verseny és stratégiai tervezés
2. lecke: Piaci környezet, verseny
Tanulási útmutató | |
Tananyag: Ercsey Ida (szerk.): Marketing, 2. fejezet | |
A lecke tartalmi összefoglalója | |
A lecke célja, hogy rámutasson a szervezeteket körülvevő környezeti tényezőkre, melyek hatással vannak a vállalat marketing tevékenységére. Továbbá a környezet változásainak követése, a tájékozottság alapot nyújt ahhoz, hogyan reagáljon a cég a környezetben bekövetkezett változásokra. A marketing rendszer tárgyalásánál már áttekintettük a vállalat kapcsolatrendszerét. A vállalatoknak azonban nemcsak a közeli piaci szereplőkre kell figyelemmel lenniük, hanem a tágabb gazdasági-társadalmi környezetre is. A mikro- és makrokörnyezeti tényezők jelentősen befolyásolják a vállalat versenyelőny forrásait, stratégiáját, és a vevőkkel való kapcsolatát. Ebben a fejezetben először bemutatjuk a mikro- és makrokörnyezeti tényezőket, majd a versenyelemzéshez szükséges fogalmakat, és modelleket vesszük górcső alá. | |
Kulcsfogalmak | |
Környezet - mikrokörnyezet (vállalat, szállítók, közvetítők, vevők, versenytársak és közvélemény), makrokörnyezet (gazdasági, társadalmi, politikai, technológiai és természeti); általános piac, termékpiac, nevezetes piac; piaci potenciál, piaci volumen, piaci részesedés; porteri versenytényezők - verseny intenzitása, új belépők fenyegetése, szállítók és vevők alkuereje, helyettesítő termékek fenyegetése; tökéletes verseny, monopólium, monopolista verseny, oligopólium. | |
Tevékenységek | |
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | |
Javasoljuk, hogy a tanulás során használjon jegyzetfüzetet, és rögzítse az egyes leckéknél tanultakat, azaz készítsen vázlatot. A felkészüléshez kellő segítséget nyújt a lecke és modulzáró kérdések mennyisége és mélysége. Kérdéseivel forduljon tutorához. | |
| |
Követelmények | |
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes | |
|
Önellenőrző kérdések | ||||||||||
1. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||||
2. Párosítsa a környezeti tényezőket a megfelelő környezeti kategóriához! Írja be a számokat (1...3) a megfelelő helyre! 1. Makrokörnyezet ![]() | ||||||||||
3. Válassza ki a felsoroltakból a piac fő szintjeit!
![]() | ||||||||||
4. Melyik állítás igaz?
![]() | ||||||||||
5. Melyik állítás hamis?
![]() | ||||||||||
6. Egészítse ki az alábbi mondatokat a megfelelő kifejezéshez tartozó betűvel! A piac , ha a piaci potenciál és a piaci volumen már közelít egymáshoz, sokkal kisebb a távolság a két piaci mérőszám között. ![]() | ||||||||||
7. Melyek a Porter öt erő modell elemei?
![]() | ||||||||||
8. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||||
9. Párosítsa össze a piaci verseny formáit a hozzá tartozó jellemzőkkel! Írja be a betűket (A...E) a megfelelő helyre! Tökéletes verseny ![]() | ||||||||||
10. Válassza ki a felsoroltakból a belépési korlátokat új belépő piacra lépésekor!
![]() |