KURZUS: Marketing
MODUL: III. modul: A marketing mix eszközei: termék és árpolitika
8. lecke: Termékpolitika
Tanulási útmutató | |
Tananyag: Ercsey Ida (szerk.): Marketing, 8. fejezet | |
A lecke tartalmi összefoglalója | |
A termékpolitika a marketing eszközrendszer "nagy négyesének" - a 4 P (Product, Price, Promotion, Place) - a termék, az ár, az értékesítési rendszer, és az elosztási csatornák - első tagjával, a termékkel, illetve a termékpolitikával foglalkozik. Ennek keretében megismertetjük a hallgatókkal a sikeres vállalati működés vezetési és menedzsment ismérveit is. Vizsgálatra kerül a termékpolitika helye és szerepe a vállalati marketingben, a termékszintek, a termékek osztályozása, a termékek marketing szemléletű értelmezése, valamint a termék, mint elfogadott érték a vevő számára. Ugyancsak tárgyalásra kerül a termékmenedzsment és a vállalati kínálat kapcsolata, az új termékek tervezése, kifejlesztése és piaci bevezetése. A termék- és a marketingkoncepció kifejlesztése. A piaci bevezetés, a kutatás-fejlesztés, valamint a marketing együttműködése. Nem kevésbé fontos területei e modulnak a termékek minőségének értelmezésével, és a márkázással, a márkázási stratégiákkal foglalkozó lecke. | |
Kulcsfogalmak | |
A termék és szolgáltatás fogalma és a termék öt szintje (termékhagyma szerkezete). A fogyasztási javak, amelyek lehetnek kényelmi, bevásárlási és speciális termékek és a termelési eszközök (javak). A termékek és szolgáltatások sajátságai és csoportosításuk. Termékvonal, termékkínálat (termékmix), termékkínálat szélessége és mélysége, termékkínálat hossza és termékszerkezet konzisztenciája. Termékfejlesztés és annak szükségszerűsége, az új termékek és kidolgozásuk lehetőségei. Termékéletciklus, az életgörbe szakaszai és típusai. Márka, márkanév, márkajel, logó, védjegy fogalma és funkciói, a márka által közvetített jellemzők. A márkaérték fogalma, márkázási stratégiák, termelői, kereskedői, és licenc márkanevek, a jó márkanév kritériumai. A termék formája, a csomagolás kereskedelmi és marketingfunkciói, ezek jellemzése, a márkák harca. | |
Tevékenységek | |
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | |
Javasoljuk, hogy a tanulás során használjon jegyzetfüzetet, és rögzítse az egyes leckéknél tanultakat, azaz készítsen vázlatot. A felkészüléshez kellő segítséget nyújt a lecke és modulzáró kérdések mennyisége és mélysége. Kérdéseivel forduljon tutorához. | |
| |
Követelmények | |
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | |
|
Önellenőrző kérdések | ||||||||
1. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||
2. Párosítsa a termékek márkázásával kapcsolatos fogalmakat a hozzá tartozó megállapításokkal! Írja be a betűket (A...D) a megfelelő helyre! Termelői márkák ![]() | ||||||||
3. Válassza ki a felsoroltakból a termék öt szintjének összetevőit!
![]() | ||||||||
4. Melyik állítás igaz?
![]() | ||||||||
5. Melyik állítás hamis?
![]() | ||||||||
6. Egészítse ki az alábbi mondatokat a megfelelő kifejezéshez tartozó betűvel! A szolgáltatások az igénybe vevő által észlelt teljesítmény ingadozását jelenti, ami a szolgáltatás emberi tényezőjének a következménye. ![]() | ||||||||
7. Melyek a vállalat termékpolitikájának elemei?
![]() | ||||||||
8. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||
9. Párosítsa össze a termékéletgörbe szakaszait a hozzá tartozó jellemzőkkel! Írja be a betűket (A...E) a megfelelő helyre! bevezetés szakasza ![]() | ||||||||
10. Válassza ki a felsoroltakból a speciális termékéletgörbéket!
![]() |