KURZUS: Marketing
MODUL: III. modul: A marketing mix eszközei: termék és árpolitika
9. lecke: Árpolitika
Tanulási útmutató | |
Tananyag: Ercsey Ida (szerk.): Marketing, 9. fejezet | |
A lecke tartalmi összefoglalója | |
Az erőforrások korlátozottságának, a jóléti rendszerek európai "leépítésének" hatására, valamint a fogyasztói racionalitás erősödésével a XXI. század elején a marketing szakembereknek egyre nagyobb hangsúlyt kell fektetniük a fenntartható fogyasztás elősegítésére, amelyben nagy, sőt egyre nagyobb szerephez jutnak az ár jellegű tényezők is. Az ár és annak gazdasági versenyben játszott szerepe napjaink globalizált piacain egyre fontosabbá váló tényező mind a termelés folyamatosságának fenntartása érdekében, mind a fogyasztás és annak szerkezete tekintetében. | |
A lecke célja az ár és az árpolitika fogalmának tisztázása és annak bemutatása, hogy az árpolitika, az árpolitikai mozgástér és az árpolitikai célok miképp változtak az ezredfordulón. Az árpolitikai lecke a vállalkozások és környezetük közötti szövevényes kapcsolat bemutatására törekszik, mégpedig az árak, árérzékelés és árképzés bonyolult hálózatának középpontba állításával. A jegyzetben bemutatott ábrák a tananyag jobb érthetőségét szolgálják, ugyanakkor sok esetben jelentős információ tartalommal is bírnak. Fontos, hogy ismerje meg a leckéhez tartozó fogalmak, összefüggések jelentését, és tudja értelmezni, megfogalmazni azokat! | |
Kulcsfogalmak | |
Ár, árak kialakulása, árpolitika, árpolitikai célok, marketingmix vevő és eladó szempontú megközelítése, az ár szerepe, az ár szerepe a marketingmixben, árakat és árak kialakítását alapvetően meghatározó tényezők. Kereslet, kínálat, keresleti görbe és jellemzése, keresleti görbe eltolódása, kereslet árrugalmassága és kiszámítása, rugalmas, rugalmatlan, és egységnyi rugalmasságú termék, árrugalmasságot befolyásoló tényezők, fedezeti pont fogalma és számítása. Árképzés, költségalapú árképzés, piacvezérelt árképzés, észlelt érték szerinti árképzés, versenytársak által vezérelt árképzés, teljesítménybázisú árképzés, versenytárgyalás, közbeszerzés. Az árképzés fontosabb speciális formái. | |
Tevékenységek | |
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | |
Javasoljuk, hogy a tanulás során használjon jegyzetfüzetet, és rögzítse az egyes leckéknél tanultakat, azaz készítsen vázlatot. A felkészüléshez kellő segítséget nyújt a lecke és modulzáró kérdések mennyisége és mélysége. Kérdéseivel forduljon tutorához. | |
| |
Követelmények | |
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | |
|
Önellenőrző kérdések | ||||||||
1. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||
2. Párosítsa a marketing értelmezési szintjeit a hozzá tartozó megállapításokkal! Írja be a betűket (A...D) a megfelelő helyre! Beetető ár ![]() | ||||||||
3. Válassza ki a felsoroltakból keresletorientált (piacvezérelt) árképzés típusait!
![]() | ||||||||
4. Melyik állítás igaz?
![]() | ||||||||
5. Melyik állítás hamis?
![]() | ||||||||
6. Egészítse ki az alábbi mondatokat a megfelelő kifejezéshez tartozó betűvel! A egy adott termék fizetőképes keresletének mennyiségeit fejezi ki a termék árának függvényében, feltételezve azt, hogy minden más tényező változatlan. ![]() | ||||||||
7. Melyek az 5C modell elemei?
![]() | ||||||||
8. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | ||||||||
9. Párosítsa össze az árakat és árak kialakítását alapvetően meghatározó tényezőket a hozzá tartozó jellemzőkkel! Írja be a betűket (A...E) a megfelelő helyre! Vevők (a vásárlói kereslet és árelfogadás). ![]() | ||||||||
10. Válassza ki a felsoroltakból azokat, amelyek a keresleti görbe eltolódását kiváltják!
![]() |