Termék- és árpolitika

Tartalomjegyzék

Bevezetés

I. modul: Termékpolitika

	Bevezetés
	1. lecke: A termék marketingszemléletű értelmezése
	2. lecke: Új termék piaci megjelenésének problémái, a vásárlás, a fogyasztás és az innováció alapösszefüggései
	3. lecke: A termékfejlesztés kérdésköre
	4. lecke: A termékek életgörbéje, a termék- és versenykörnyezet elemzés, a termékpolitika módszertani eszközei
	5. lecke: A termékek márkázása
	6. lecke: A termékek minősége, csomagolása és szimbolikus tartalma
	I. modulzáró kérdések, feladatok

II. modul: Árpolitika

	Bevezetés
	7. lecke: Az ár fogalma, kialakulása, funkciói, szerepe a marketingben. Az árpolitika jelentősége és helye a vállalati funkciók között, árpolitikai célok
	8. lecke: Közgazdasági alapösszefüggések
	9. lecke: A piaci viszonyok, mint az árpolitikát meghatározó tényezők, az árak és a fogyasztói magatartás
	10. lecke: Árképzési módszerek, az árpolitika stratégiai területei, árak a termékciklus különböző szakaszaiban
	11. lecke: Az árak differenciálása, termékcsaládok árazása. Az árak és az értékesítési csatorna
	12. lecke: Árpolitika és kereskedelem, a végső ár meghatározása. Az ártárgyalás szerepe és alkalmazása
	II. Modulzáró kérdések, feladatok

Apparátus

Irodalomjegyzék