KURZUS: Kereskedelmi ismeretek

MODUL: I. modul: Belkereskedelmi ismeretek

4. lecke: Franchise

Tanulási útmutató

A lecke eredményes feldolgozásához, a megadott követelmények teljesítéséhez javasoljuk, hogy figyelmesen olvassa át a jegyzet 51-61. oldalhoz tartozó tananyagot.

A lecke tananyagának feldolgozása során megismerkedik a franchise rendszer működésének fő területeivel, alaptípusaival, az előnyökkel és hátrányokkal, franchise a szerződés alapelveivel, elemeivel, a fejlesztési lehetőségekkel. Elevenítse fel ismereteit a már tanult marketing kurzus (2. modul; 8. lecke: értékesítés) tananyaga alapján.

Fogalmak, összefüggések
  • franchise, (jellemzői)
  • ~ tipikus szereplői;
    • átadó; termék -tevékenység; átvevő
  • termék és védjegyhasználati franchise;
    • licenc, disztributor-dealer, védjegyhasználat, koncesszió
  • üzleti franchise,
  • előnyök és hátrányok átvevői szemszögből,
  • franchise szerződés tartalma
Tevékenységek

A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, végezze el a feladatokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére.

  • Ismerje a franchise fogalmi behatárolását,
  • Tanulmányozza a franchise működésének kereskedelemmel, szolgáltatásokkal kapcsolatos tevékenységeit,
    • Ismerje a franchise rendszerek tipikus szereplőit,
  • Keressen példákat a termék és védjegyhasználati franchise formáira, és tudja azokat jellemezni;
    • licenc, disztributor-dealer, védjegyhasználat, koncesszió
  • Jegyezze meg mi jellemző a franchise értékesítő folyamatára,
  • Ismerje előnyeit-hátrányait a franchise átvevő-átadó szempontjából,
  • Legyen tisztában a franchise szerződés tartalmával,
  • Olvassa el, hogy mit tartalmaz a City Grill franchise csomag, és a hozzá tartozó esetleírást.
Követelmények

A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes

  • az előzőekben felsorolt fogalmak, összefüggések jellemzőitpontosan meghatározni, azokat példákkal alátámasztani,
  • meghatározni a franchise fogalmát,
  • indokolni a franchise népszerűségének okát a kereskedelemben, illetve a szolgáltató iparban,
  • jellemzői alapján felismerni, meghatározni a licenc, disztributor-dealer, koncesszió termék és védjegyhasználati franchise formáit,
  • pontosan meghatározni, hogy mi jellemzi a franchise értékesítési folyamatot,
  • felsorolni előnyeit és hátrányait, a franchise átvevő- és átadó szempontjából,
  • felsorolni a franchise szerződés tartalmának elemeit.
Önellenőrző kérdések
1. A felsoroltak közül melyek működnek tipikus franchise rendszerben Magyarországon?
Toyota márkakereskedés,
VOLÁN,
Mc Donald's,
MÁV területéhez tartozó szolgáltatások,
Avon termékek forgalmazása
A nagy bevásárló központok szolgáltatásai,
Biztosító társaságok,
Pizza Hut,
2. A franchise fő működési területei:
közlekedés,
kereskedelem,
egészségügy,
szolgáltatások
3. A franchise átadó átadja az átvevőnek;
a védjegy használatát,
a marketing ismereteket,
a működtető alkalmazottakat,
egy termék gyártásának technológiáját.
4. A franchise, mint értékesítési folyamat;
törvényekkel szabályozott,
nincs szabályozva,
szigorúan szabályozott üzleti forma,
a működési engedélyt kiadó önkormányzat által szabályozott.
5. A franchise átvevő szempontjából előny;
bevált termék,
felelősség delegálása,
a gyors piacrajutás,
szoros ellenőrzés,
kulcsrakész megoldás
helyi piac ismerete