KURZUS: Nemzetközi marketing
MODUL: III. modul: Nemzetközi marketing-mix, marketing szervezetek
12. lecke: A nemzetközi marketing szervezeti keretei
Tanulási útmutató | ||
Tananyag: Deli Zs.: Nemzetközi marketing 162-174. oldal | ||
A lecke tartalmi összefoglalója | ||
A nemzetközi marketing tanulmányozásának utolsó kérdése a megfelelő szervezeti keret felállítása. Három kérdésben kell döntést hozni. Egyrészt meg kell határozni azokat az egyéneket vagy részlegeket, akik felelősek lesznek a nemzetközi marketing feladatok elvégzéséért, dönteni kell arról, hogyan kerüljenek kiválasztásra azok, akik a külföldi országban irányítják és elvégzik a feladatokat, s végül el kell készíteni a nemzetközi marketing feladatok feletti ellenőrzés megvalósításának a tervét. Különösen fontos a megfelelő menedzserek kiválasztása, akik érkezhetnek a bázis országból, a külpiacról, vagy harmadik országból. Megnyerésük fontos eleme a kompenzációs csomag. | ||
Kulcsfogalmak | ||
Felelősségi kör, jelentési út, bázis országból érkező menedzser, külpiacról érkező menedzser, harmadik országból érkező menedzser, kulturális sokk, kompenzáció, önmarketing. | ||
Tevékenységek | ||
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | ||
| ||
Követelmények | ||
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | ||
|
Önellenőrző kérdések | |||||||||
1. Csoportosítsa az alábbi előnyöket és hátrányokat a szerint, hogy a bázis országból érkező menedzserekre (B), a külpiacról érkező menedzserre (K), vagy a harmadik országból érkező menedzserre (H) vonatkoznak! az adott piac ismerete nagy ![]() | |||||||||
2. Melyik definíció tartozik a kulturális sokk négy fázisához: kezdeti eufória (K), irritáltság (I), megszokás (M), visszatérés (V)? Az irigykedés, ellenséges magatartás, s az egyéni problémák felvetik a hazatérés kérdését. ![]() | |||||||||
3. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() |