KURZUS: Nemzetközi marketing
MODUL: III. modul: Nemzetközi marketing-mix, marketing szervezetek
8. lecke: Nemzetközi termékpolitika
Tanulási útmutató | ||
Tananyag: Deli Zs.: Nemzetközi marketing 89-112. oldal | ||
A lecke tartalmi összefoglalója | ||
A nemzetközi marketing-mix eszközrendszerének első és minden bizonnyal legfontosabb eleme a termék. A további eszközök (ár, értékesítés, piacbefolyásolás) gyakorlatilag hozzá kapcsolódnak, sikerét hivatottak elősegíteni. A lecke célja, hogy bemutassa a nemzetközi termékpolitikai stratégiák típusait (globális, módosított termék, új termék), illetve az ezekhez kapcsolódó egyéb döntéseket, amelyek a nemzetközi termékvonalról, időzítésről, minőségpolitikáról, csomagolásról, címkézésről, fogyasztói kiszolgálásról és pozicionálásról szólnak. | ||
Kulcsfogalmak | ||
Globális stratégia, módosított termékstratégia, új termékstratégia, piaci tesztelés, a külpiaci bevezetés, nemzetközi minőségpolitika, nemzetközi márkapolitika, sztenderdizálás, adaptáció, differenciálás, országeredet-hatás, ABC analízis, nemzetközi pozicionálás. | ||
Tevékenységek | ||
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | ||
| ||
Követelmények | ||
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | ||
|
Önellenőrző kérdések | |||||||||||||||
1. Válassza ki, hogy mely stratégiák tartoznak a nemzetközi márkapolitikai stratégiák közé!
![]() | |||||||||||||||
2. Melyik definíció tartozik a következő fogalmakhoz: globális termék stratégia (G), új termék stratégia (Ú), módosított termék stratégia (M)? A hazai piacon is értékesített termékek részleges megváltoztatása a külpiac számára. ![]() | |||||||||||||||
3. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | |||||||||||||||
4. Milyen előnyei és milyen hátrányai vannak a globális (G), a módosított (M), és az új termék (Ú) stratégiának? Méretgazdaságosság ![]() |