KURZUS: Nemzetközi marketing
MODUL: II. modul: A nemzetközi marketing környezete, nemzetközi piacszegmentáció és célpiac-képzés, a nemzetközi piacokra lépés formái
4. lecke: A szervezet makrokörnyezete
Tanulási útmutató | ||
Tananyag: Deli Zs.: Nemzetközi marketing 28-44. oldal | ||
A lecke tartalmi összefoglalója | ||
A nemzetközi piackutatás egyik lehetséges célja az, hogy akár egy adott szervezeti célhoz kapcsolódóan, akár a nemzetközi piacok folyamatos figyelése, elemzése, és értékelése okán információkat gyűjtsön az intézmény makrokörnyezetéről, mely a kulturális, a politikai, a jogi, földrajzi, a gazdasági, és a technológiai környezetet foglalja magában. A szervezet kulturális környezetének megismerése alapvető fontosságú. Az intézmények gazdasági környezete három szinten: ország, régió és világgazdasági szinten fejti ki hatását a nemzetközi piacok felé terjeszkedő szervezetekre. A politikai környezet esetében vizsgálni kell az országok közötti politikai kapcsolatokat, és a külföldi befektetőket érintő politikai döntéseket. A jogi környezet kapcsán a külföldi ország jogrendszerét, jogi rendelkezéseit és az integrációk jogi szabályozását kell áttanulmányozni. A földrajzi környezet esetében meg kell nézni a távolság szerepét, a külföldi térség földrajzi feltételeit, valamint az erőforrásbeli ellátottságot. Figyelembe kell venni az adott ország technológiai fejlettségét, infrastruktúrájának állapotát és kutatás-fejlesztési tevékenységének szervezettségét és szintjét. | ||
Kulcsfogalmak | ||
Kultúra, kulturális keveredés, kulturális rasszizmus, kulturális ellenérzés, magas kontextusú kultúra, alacsony kontextusú kultúra, Hofstede öt dimenziója, ideologista társadalom, pragmatikus társadalom, asszociatív kultúra, absztraktív kultúra, aktív társadalom, passzív társadalom, múlt orientált országok, jelen orientált országok, jövő orientált országok, személyes tér, formális tér, a kultúra kommunikációs dimenziója, a kultúra érték dimenziója, a kultúra döntéshozatali dimenziója, interpretatív információ, diverzifikáció, politikai kockázat, elkobzás, kisajátítás, államosítás, domesztikáció. | ||
Tevékenységek | ||
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | ||
| ||
Követelmények | ||
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | ||
|
Önellenőrző kérdések | |||||||||||||
1. Határozza meg, hogy mi jellemző Kínára (K) és mi az Egyesült Államokra (U)! Individualista ![]() | |||||||||||||
2. Melyik definíció tartozik a következő fogalmakhoz: elkobzás (E), kisajátítás (K), államosítás (Á), domesztikáció (D)? A tulajdon elvétele minimális ellenérték fizetése mellett történik. ![]() | |||||||||||||
3. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | |||||||||||||
4. Válassza ki, hogy mit kell figyelembe venni a külföldi ország infrastruktúrájának elemzése kapcsán!
![]() |