KURZUS: Nemzetközi marketing
MODUL: I. modul: A nemzetközi marketing fogalma, koncepciói, motivációi, nemzetközi marketingkutatás
1. lecke: A nemzetközi marketing jelentése, koncepciói, jellege
Tanulási útmutató | ||
Tananyag: Deli Zs.: Nemzetközi marketing, 1-7. oldal | ||
A lecke tartalmi összefoglalója | ||
A nemzetközi marketing a külföldi piacokon folytatott marketingtevékenység leírásával, cselekvési lehetőségeinek kimunkálásával foglalkozik. Elemei: a makrokörnyezet vizsgálata, a nemzetközi piackutatás, a nemzetközi piacszegmentáció és célpiacképzés, a nemzetközi piacokra lépés formájának meghatározása, a nemzetközi marketing-mix és a szervezeti keretek biztosítása. Hagyományos megközelítésben négy típusa különíthető el: az etnocentrikus, a policentrikus, a régiócentrikus és a geocentrikus koncepció. Újszerű csoportosításban típusai a következők: hazai piac kiterjesztése, multi-belpiac, globális marketing koncepció. | ||
Kulcsfogalmak | ||
Makrokörnyezet, etnocentrikus, policentrikus, régiócentrikus, geocentrikus koncepció, hazai piac kiterjesztése, multi-belpiac, globális marketing koncepció, konzisztens és nem konzisztens nemzetközi marketing, önreferencia kritérium. | ||
Tevékenységek | ||
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | ||
| ||
Követelmények | ||
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes | ||
|
Önellenőrző kérdések | |||||||||||
1. Csoportosítsa a nemzetközi marketing koncepciókat hagyományos (H) és újszerű (Ú) tárgyalásuk szerint! Etnocentrikus koncepció ![]() | |||||||||||
2. Állítsa sorba a történeti fejlődés alapján a nemzetközi marketing gondolkodás szakaszait!
![]() | |||||||||||
3. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | |||||||||||
4. Válassza ki a jövőre vonatkozó várható tendenciákat az alábbi felsorolásból!
![]() | |||||||||||
5. Válassza ki a felsoroltakból a nemzetközi marketing elemeit!
![]() |