KURZUS: Nemzetközi marketing
MODUL: II. modul: A nemzetközi marketing környezete, nemzetközi piacszegmentáció és célpiac-képzés, a nemzetközi piacokra lépés formái
5. lecke: A szervezet mikrokörnyezete
Tanulási útmutató | ||
Tananyag: Deli Zs.: Nemzetközi marketing 45-55. oldal | ||
A lecke tartalmi összefoglalója | ||
Az eredményes marketing program kidolgozásához a szervezetnek pontosan tudnia kell, hogy a piac mikroszinten milyen lehetőségeket rejteget, illetve milyen veszélyekkel fenyeget. A mikrokörnyezet elemzése során részletes értékelés alá kell vonni a fogyasztókat, a versenytárakat, a beszállítókat, a partnerintézményeket, valamint magát a szervezetet is. A felmérések során fényt kell deríteni minden olyan részletre, amely valamilyen szinten befolyásolhatja a nemzetközi piacok felé terjeszkedő szervezet üzleti tevékenységeit külföldön. | ||
Kulcsfogalmak | ||
Maslow-i piramis, egyértelműen meg nem határozható fogyasztói magatartás, nemzetközi versenystruktúra, a piac szintjei, minőségügyi tanúsítványok, EDI. | ||
Tevékenységek | ||
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | ||
| ||
Követelmények | ||
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | ||
|
Önellenőrző kérdések | |||||||||||||
1. Mit kell figyelembe venni a versenytársak elemzése kapcsán?
![]() | |||||||||||||
2. Mit kell mérlegelni akkor, amikor a szervezet azt fontolgatja, hogy megéri-e nagy távolságokra szállítani az anyagokat?
![]() | |||||||||||||
3. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | |||||||||||||
4. Kik lehetnek partnerintézmények?
![]() |