KURZUS: Nemzetközi marketing
MODUL: I. modul: A nemzetközi marketing fogalma, koncepciói, motivációi, nemzetközi marketingkutatás
2. lecke: Vállalati motiváció, a külföldi piacokra lépés akadályai
Tanulási útmutató | ||
Tananyag: Deli Zs.: Nemzetközi marketing 8-11. oldal | ||
A lecke tartalmi összefoglalója | ||
A nemzetközi marketing motivációi szervezeten belülről vagy kívülről érkeznek. Ezért beszélhetünk proaktív és reaktív motivátorokról. Proaktív motivátorok: a munkatársak, a menedzsment, a profit, a speciális termék, technológia, ismeret, fölös kapacitás, imázs. Reaktív motivátorok: a versenytársak, a piac jellemzői, az ösztönzők és a fogyasztók. A külföldi piacokra lépés akadályai három csoportba sorolhatók: befolyásolhatatlan, szervezeti és módszertani akadályok. | ||
Kulcsfogalmak | ||
Proaktív motivátorok, reaktív motivátorok, befolyásolhatatlan akadályok, szervezeti akadályok, módszertani akadályok. | ||
Tevékenységek | ||
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | ||
| ||
Követelmények | ||
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | ||
|
Önellenőrző kérdések | |||||||||||||
1. Csoportosítsa a proaktív (P) és a reaktív (R) motivátorokat! Speciális termék, technológia, ismeret ![]() | |||||||||||||
2. Állítsa sorba a nemzetközi termékélet-görbe szakaszait!
![]() | |||||||||||||
3. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | |||||||||||||
4. Válassza ki a piacra lépés akadályait a következő állításokból!
![]() | |||||||||||||
5. Válassza ki a felsoroltakból a vállalkozás számára befolyásolható (B) és nem befolyásolható (N) nemzetközi marketing elemeket! Demográfiai ![]() |