KURZUS: Nemzetközi marketing
MODUL: I. modul: A nemzetközi marketing fogalma, koncepciói, motivációi, nemzetközi marketingkutatás
3. lecke: Nemzetközi piackutatás
Tanulási útmutató | |||||||||||
Tananyag: Deli Zs.: Nemzetközi marketing 12-27. oldal | |||||||||||
A lecke tartalmi összefoglalója | |||||||||||
A nemzetközi marketing döntések meghozatalához piackutatásra van szükség, amely az információk tervezett, irányított gyűjtését, értelmezését, és prezentálását jelenti. A nemzetközi piackutatást vagy maga a vállalkozás végzi el, vagy egy piackutatásra szakosodott céget bíz meg a feladat elvégzésével. Jellegét tekintve eseti és folyamatos piackutatást lehet megkülönböztetni. A nemzetközi piackutatás egy öt lépésből álló folyamat: | |||||||||||
| |||||||||||
Kulcsfogalmak | |||||||||||
A nemzetközi piackutatás lényege, folyamatos piackutatás, eseti piackutatás, makrokörnyezet kutatás, mikrokörnyezet kutatás, szekunder információgyűjtés, belső információs forrás, külső információs forrás, primer információgyűjtés, megkérdezés, szervezetek megkérdezése, szakértői megkérdezések, személyes megkérdezés, írásban történő megkérdezés, számítógépen keresztül megvalósított megkérdezés, telefonos megkérdezés, megfigyelés, kísérlet, mozaikinformáció. | |||||||||||
Tevékenységek | |||||||||||
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | |||||||||||
| |||||||||||
Követelmények | |||||||||||
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | |||||||||||
|
Önellenőrző kérdések | |||||||||
1. Csoportosítsa a postai úton (P), számítógépen (S), valamint a telefonon (T) keresztül történő megkérdezés hátrányait! Több válasz is lehetséges! Részletes és 10 évnél korábbi paneladatok ilyen módon ritkán gyűjthetők be. ![]() | |||||||||
2. Állítsa sorba a nemzetközi piackutatás folyamatának lépcsőit!
![]() | |||||||||
3. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | |||||||||
4. Válassza ki a makrokörnyezet (1) és a mikrokörnyezet (2) kutatáshoz tartozó példákat! A fogyasztók preferenciáinak nyomon követése. ![]() |