KURZUS: Nemzetközi marketing
MODUL: III. modul: Nemzetközi marketing-mix, marketing szervezetek
9. lecke: Nemzetközi promóciós politika
Tanulási útmutató | ||
Tananyag: Deli Zs.: Nemzetközi marketing 112-134. oldal | ||
A lecke tartalmi összefoglalója | ||
A nemzetközi promóciós politika tervezése során a vállalatnak három lényeges kérdésben kell döntést hoznia. Egyrészt meg kell határoznia a célokat, amelyek a következők lehetnek: informálás, oktatás, kockázat érzés csökkentése, manipuláció, meggyőzés. Másrészt dönteni kell az alkalmazott reklám tárgyáról. A kommunikáció tárgya lehet egy termék, vagy szolgáltatás, de lehet egy ország vagy egy hangulat is. Végül dönteni kell a konkrét reklám üzenetekről, a reklám üzenet célcsoportjáról, és az alkalmazott médiáról. Különösen fontos szerepet tölt be a helyi környezet jogi feltételrendszerének megismerése, mivel az egyes országok társadalmi környezete nagyon eltérő lehetőségeket kínál a marketingkommunikáció számára. A nemzetközi promóciós politika két jellegzetes stratégiája a globális és az adaptációs stratégia, amelyek mellett ismert az újszerű promóciós stratégia is. | ||
Kulcsfogalmak | ||
Informálás, oktatás, manipuláció, meggyőzés, reklámeszközök, reklámozás tárgya, reklámetikai kódex, racionális üzenet, emocionális üzenet, fogyasztó által elvárt üzenet, nemzetközi szponzorálás, nemzetközi PR, kríziskommunikáció, adaptációs promóciós stratégia, globális promóciós stratégia, újszerű promóciós stratégia. | ||
Tevékenységek | ||
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | ||
| ||
Követelmények | ||
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | ||
|
Önellenőrző kérdések | |||||||||||||||||
1. Válassza ki a felsoroltakból a nemzetközi reklámpolitika tervezésekor megválaszolandó pontokat!
![]() | |||||||||||||||||
2. Melyik definíció tartozik a következő fogalmakhoz: belső PR (B), adaptációs promóciós stratégia (A), globalizált stratégia (G)? A vállalkozás munkatársaira irányuló kommunikációs tevékenység. ![]() | |||||||||||||||||
3. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | |||||||||||||||||
4. Milyen előnyei és milyen hátrányai vannak a mindennapi emberek (M), illetve a híres emberek (H), mint az üzenetek közvetítői stratégiák alkalmazásának? Csoportosítsa a felsorolt sajátosságokat! Könnyű azonosulás ![]() |