KURZUS: Nemzetközi marketing
MODUL: II. modul: A nemzetközi marketing környezete, nemzetközi piacszegmentáció és célpiac-képzés, a nemzetközi piacokra lépés formái
7. lecke: A nemzetközi piacokra lépés formái
Tanulási útmutató | ||
Tananyag: Deli Zs.: Nemzetközi marketing 78-88. oldal | ||
A lecke tartalmi összefoglalója | ||
A vállalatnak, mielőtt véglegesen kidolgozza nemzetközi programját döntenie kell arról, hogy az általa választott külföldi ország piacára milyen formában lép. A külpiacra lépés formáját több tényező határozza meg: a nemzetközi piackutatás és szegmentáció eredménye, a termék vagy szolgáltatás jellege, a termelési tényezők elérhetősége, a közép-vagy hosszú távú tervek, a vállalati imázs, a pénzügyi háttér, a kockázat mértéke, az ellenőrzés mértéke, a felső vezetés érdeke. A külpiacra lépés lehetséges formái a befektetés nagysága és a külpiac iránti elkötelezettség függvényében növekvő sorrendben a következőképpen alakul: közvetett exportálás, közvetlen exportálás, licencértékesítés, szerződéses termeltetés, franchise, közös vállalkozás, közvetlen külföldi tőkebefektetés. | ||
Kulcsfogalmak | ||
A külpiacra lépés formáját meghatározó tényezők, közvetett exportálás, közvetlen exportálás, licencértékesítés, szerződéses termeltetés, franchise, közös vállalkozás, közvetlen külföldi tőkebefektetés. | ||
Tevékenységek | ||
A lecke tanulása során kövesse az alábbi utasításokat, amelyek segítségével képes lesz a követelmények teljesítésére. | ||
| ||
Követelmények | ||
A leckét akkor sikerült megfelelően elsajátítania, ha Ön képes: | ||
|
Önellenőrző kérdések | |||||||||||||||||
1. Állítsa sorrendbe a külpiacra lépés lehetséges formáit a befektetés nagysága és a külpiac iránti elkötelezettség függvényében!
![]() | |||||||||||||||||
2. Melyik definíció tartozik a következő fogalmakhoz: közvetett exportálás (K), licenc-értékesítés (L), szerződéses termeltetés (S)? A vállalat a saját maga által kifejlesztett ismeretet eladja egy külföldi félnek, amely saját ügymenetén belül használja azt. ![]() | |||||||||||||||||
3. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
![]() | |||||||||||||||||
4. Jelölje meg, hogy milyen előnyei és milyen hátrányai vannak a közvetlen exportálásnak és a licencértékesítésnek? | |||||||||||||||||
Közvetlen exportálás előnyei:
![]() | |||||||||||||||||
Közvetlen exportálás hátrányai:
![]() | |||||||||||||||||
Licenc értékesítés előnyei:
![]() | |||||||||||||||||
Licenc értékesítés hátrányai:
![]() |