KURZUS: Marketingkutatás
MODUL: I. modul: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás
4. lecke: A szekunder kutatás
Gyulavári Tamás - Mitev Ariel Zoltán - Neulinger Ágnes - Neumann-Bódi Edit - Simon Judit - Szűcs Krisztián (2014): A marketingkutatás alapjai, Akadémiai Kiadó | |||||||||||||||||||||||||||
Cél | |||||||||||||||||||||||||||
A kutatás feltáró szakaszában nagy előnyt jelent, ha a marketing menedzser képes azonosítani azokat az egyszerűen és gyorsan elérhető szekunder forrásokat, amelyek az információ szükségletet biztosítják, és hozzájárulnak a primer kutatás előkészítéséhez. | |||||||||||||||||||||||||||
A lecke célja megkülönböztetni a szekunder és a primer kutatást, a kutatás tekintetében fontos szempontok figyelembevételével. A szekunder kutatás előnyeinek és hátrányainak megismerése. A szekunder adatok gyűjtési forrásainak (belső és külső) feltárása. A kutatási projektben felhasználható szindikált szolgáltatások előnyeinek, hátrányainak megértése, és a hazai piackutatási gyakorlatban alkalmazott termékek jellemzőinek elsajátítása. | |||||||||||||||||||||||||||
Követelmények | |||||||||||||||||||||||||||
A leckét elsajátította, ha képes: | |||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||
Fogalmak | |||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||
Időszükséglet | |||||||||||||||||||||||||||
90 perc | |||||||||||||||||||||||||||
Tevékenység | |||||||||||||||||||||||||||
Olvassa el a 3.1. és 3.2. fejezetet (TK 71-73 oldalig) és válaszoljon az alábbi kérdésekre: | |||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||
A fejezetrész tartalmi összefoglalója | |||||||||||||||||||||||||||
A szekunder információ meghatározásával és alkalmazásának feltételeivel minden kutatással foglalkozónak tisztában kell lennie. A szekunder kutatással már meglévő adatokat, információt dolgozunk fel, és használunk fel a döntéshozatalhoz. Alapot teremthet a primer kutatáshoz, annak megalapozójaként tekinthető. A szekunder kutatás előnyeinek és hátrányainak vizsgálata segít abban, hogy az elérhető másodlagos adatforrásokat hatékonyan tudjuk hasznosítani a kutatásban. | |||||||||||||||||||||||||||
Tevékenység | |||||||||||||||||||||||||||
Olvassa el a 3.3.1. és 3.3.2. fejezetet (TK 74-80 oldalig) és válaszoljon az alábbi kérdésekre: | |||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||
A fejezetrész tartalmi összefoglalója | |||||||||||||||||||||||||||
A szekunder kutatás megkezdésekor a belső szekunder adatok jelentik a kiinduló pontot. A külső szekunder adatforrások ismeretében képet kapunk arról, hogy hogyan, milyen intézmények lehetnek segítségünkre egy kutatás elindításakor. | |||||||||||||||||||||||||||
Tevékenység | |||||||||||||||||||||||||||
Olvassa el a 3.3.3. fejezetet (TK 80-87 oldalig) és válaszoljon az alábbi kérdésekre: | |||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||
A fejezetrész tartalmi összefoglalója | |||||||||||||||||||||||||||
A külső szekunder adatforrások közé sorolható a szindikált szolgáltatás, amely a piackutató cégek által kínált termék, és egy közös adatbázisból nyújt információt a szolgáltatást megrendelő több cégnek. A megrendelőnek mérlegelnie kell az előnyöket, és a hátrányokat a szindikált szolgáltatás igénybevétele előtt. A hazai piackutatási gyakorlatban alkalmazott legfontosabb panelkutatásokat ismerhetjük meg ebben a fejezetrészben. |
Feladatok | |||||||||
1. Az alábbiak közül melyek jellemzők a szekunder kutatásra?
![]() | |||||||||
2. Értékelje az alábbi válaszokat az alapján, hogy melyik igaz és melyik hamis!
![]() | |||||||||
3. Jelölje be, hogy az alábbi adatforrások közül melyek tartoznak az általános üzleti információk (Ü), az állami adatok (A) és a szindikált szolgáltatások (SZ) közé! Gfk Fogyasztói Bizalom Index ![]() | |||||||||
4. Melyek a szekunder adatok felhasználásának főbb lehetőségei az alábbiak közül?
![]() | |||||||||
5. Az alábbiak közül mi igaz a szindikált szolgáltatásokra?
![]() | |||||||||
6. Döntse el a felsorolt szekunder adatokról, hogy azok belső (B) vagy külső (K) szekunder adatok? Írja be a betűket (B,K) a megfelelő helyre! A vállalathoz érkező vevői reklamációk. ![]() | |||||||||
7. Jelölje meg, hogy az alábbiak közül mely információt szolgáltatja a háztartáspanel!
![]() | |||||||||
8. Jelölje meg az alábbiak közül a HAMIS állításokat!
![]() |