KURZUS: Marketingkutatás
MODUL: I. modul: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás
1. lecke: A megrendelő és a kutató ügynökség kapcsolata
Gyulavári Tamás - Mitev Ariel Zoltán - Neulinger Ágnes - Neumann-Bódi Edit - Simon Judit - Szűcs Krisztián (2014): A marketingkutatás alapjai, Akadémiai Kiadó | |||||||||||||||
Cél | |||||||||||||||
A vállalati gyakorlatban a marketing menedzsereknek megfelelő felkészültséggel és tájékozottsággal kell rendelkeznie ahhoz, hogy önállóan menedzselni tudja azokat a piackutatási projekteket, amelyeknek végrehajtásához külső professzionális piackutató ügynökséget kérnek fel. | |||||||||||||||
A lecke célja megismerni a vállalati marketingkutatási projekt lebonyolításánál figyelembe veendő szempontokat. A piackutató ügynökségek igénybevételére motiváló tényezők számbavétele. Betekintés a kutatási brief elkészítésébe, és a kutatási brief javasolt részeinek összeállításába. | |||||||||||||||
Követelmények | |||||||||||||||
A leckét elsajátította, ha képes: | |||||||||||||||
| |||||||||||||||
Fogalmak | |||||||||||||||
| |||||||||||||||
Időszükséglet | |||||||||||||||
90 perc | |||||||||||||||
Tevékenység | |||||||||||||||
Olvassa el az 1. 4. fejezetet (TK 21-31 oldalig) és válaszoljon az alábbi kérdésekre: | |||||||||||||||
| |||||||||||||||
A fejezetrész tartalmi összefoglalója | |||||||||||||||
A vállalati döntéshozatal körébe tartozik annak kiválasztása, hogy a marketingkutatást ki által végeztetjük el. Hosszú távon hatékonyabbnak bizonyul, ha ügynökségre bízzák az adatfelvétel kivitelezését. A megrendelő-kutató közötti kommunikáció és kapcsolat a kutatási briefen alapul. Minél szorosabb az együttműködés a kapcsolat során, annál valószínűbb, hogy valóban felhasználható információkat nyernek a döntéshozók. |
Feladatok | |||||||||
1. Jelölje be az alább felsorolt tényezők közül azokat, amelyek a piackutató ügynökségek igénybevételét motiválhatják!
![]() | |||||||||
2. Döntse el az alábbi állításokról, hogy igazak-e a piackutatási iparág szereplőire!
![]() | |||||||||
3. Jelölje be az alábbiak közül azokat, amely a kutatási brief javasolt részei!
![]() | |||||||||
4. Értékelje az alábbi állításokat, hogy melyik igaz és melyik hamis!
![]() |