Tartalomjegyzék

Előszó Előszó - Tanulási útmutató

I. modul: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás 1. lecke: A megrendelő és a kutató ügynökség kapcsolata 2. lecke: A kutatási terv, általános módszerek I. 3. lecke: A kutatási terv, általános módszerek II. 4. lecke: A szekunder kutatás Modulzáró kérdések: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás

II. modul: A primer kutatási módszerek 5. lecke: Kvalitatív kutatási módszerek 6. lecke: Megfigyelés és kísérlet 7. lecke: A kérdőíves megkérdezés módszerei 8. lecke: Mérés és skálázás Modulzáró kérdések: A primer kutatási módszerek

III. modul: Kérdőív, mintavétel, adatgyűjtés, statisztikai elemzések 9. lecke: A kérdőívszerkesztés 10. lecke: Mintavétel vagy teljes körű adatfelvétel 11. lecke: Adatgyűjtés, adat-előkészítés 12. lecke: Egy- és többváltozós elemzések Modulzáró kérdések: Kérdőív, mintavétel, adatgyűjtés, statisztikai elemzések