Tartalomjegyzék
Előszó
Előszó - Tanulási útmutató
I. modul: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás
1. lecke: A megrendelő és a kutató ügynökség kapcsolata
2. lecke: A kutatási terv, általános módszerek I.
3. lecke: A kutatási terv, általános módszerek II.
4. lecke: A szekunder kutatás
Modulzáró kérdések: A marketingkutatás alapfogalmai, szekunder kutatás
II. modul: A primer kutatási módszerek
5. lecke: Kvalitatív kutatási módszerek
6. lecke: Megfigyelés és kísérlet
7. lecke: A kérdőíves megkérdezés módszerei
8. lecke: Mérés és skálázás
Modulzáró kérdések: A primer kutatási módszerek
III. modul: Kérdőív, mintavétel, adatgyűjtés, statisztikai elemzések
9. lecke: A kérdőívszerkesztés
10. lecke: Mintavétel vagy teljes körű adatfelvétel
11. lecke: Adatgyűjtés, adat-előkészítés
12. lecke: Egy- és többváltozós elemzések
Modulzáró kérdések: Kérdőív, mintavétel, adatgyűjtés, statisztikai elemzések